圣堡龙瓷砖U+ 一场跨界的美妙化学反应开启！
U+
是什么？
百度百科的叙述为：“U+智慧生活平台包括基于U+协议的互联模块，基于U+协议的智慧控制中心SDK和基于U+协议的智慧生活云平台。基于U+智慧生活平台，可以为用户提供不同的智慧生活解决方案。”
圣堡龙陶瓷做IT了？（大误）
这显然不是最正确的标准答案，但无巧不成书的是，这段释义用来解说圣堡龙团队，以U+为名，进行品牌与产品，形象与模式的多重升维，却偏偏如此贴切和耐人品味。
“怎么样的展厅才算得上是艺术？”
我忘记这个问题是要用来问谁，是问圣堡龙的兄弟们，还是问广州美院的教授们，或者是问日益肥胖的老罗，还是被老罗虐待千遍的我自己。
艺术这个词是虚无缥缈的，是通过不断犯错、不断疑问、不断推翻仍未得到明确答案的名词，是温热的跳动，是沉默的尖叫，也是孤独的沉睡，回忆的眷恋。
扯远了，
所谓艺术的表现，其实就在我们身边存在。
但在南庄，在陶瓷界，问这样一个问题，其实是一件非常危险的事情。
简直就是一场赤裸裸的冒犯。
事物的边界总会模糊——正如如今被社会各界反复引用的莫兰迪色系，我无论如何也不会想到，这已经是圣堡龙2年前逾越雷池小试牛刀的第一步。
这应该是中国建陶行业第一次出现成系列的莫兰迪色系主题产品。
莫兰迪色系，不是指某一种固定的颜色，而是一种色彩关系。
1930年到1959年期间，乔治·莫兰迪从美院毕业之后，根据自己的个性而创造了莫兰迪色系。
在用色上，他没有运用大亮大暗的颜色去对人们造成视觉上的冲击，相反，他更偏向于降低颜色的纯度，虽然让画面偏灰，但是却没有失去应有的美感，反而将物品朴素发挥到极致，发散出宁静与神秘的气息。
每一块看似灰暗的颜色实则优雅,脱尽火气,经他的巧妙摆弄,显得宁静湿润,营造出足以让人心神安宁的隐秘氛围。
多少人都想知道莫兰迪色系为何如此的奇妙。
也许是喷墨打印工艺的横空出世，也许是行业美学鉴赏力的逐步提高，也许是两者兼而有之。不争的事实是，瓷砖产品设计的话语权，正由材料系的工科生，向美术系的文科生转移。
比如唯思创意，这个在瓷砖产品设计里面的当红团队，设计灵魂恰恰由几个油画和雕塑专业的不安分份子组成。
1.
“莫兰迪色系，
成为系列产品的灵魂。”
随着消费市场的更新迭代，80、90后成为消费的主力军，超2亿的新中产阶级人群开始成为消费动力源头。
对于他们来说，追求有品质、有态度的生活将是重要的理念，要想实现这一理念就需要更好的系列化产品来为之服务和承载。
那么什么样的产品，才能够打造有品质、有态度的生活空间呢？
带着这个问题，早在2019年圣堡龙就开始了研究探索之路，而到了2021年，圣堡龙品牌用【原创+质感+色彩】的理念重新定义产品，推出全新主打系列莫兰迪色系产品，给消费者们交上了一份答卷。
在质感柔和的温文表面下，涌现色彩艳丽的纯度色彩的狂野，开启构建全新的家生活。
但想获得主流消费人群对空间美学、高档次品位、丰富情感色彩的长久认可，不仅要做到独、特、美，更需要不断地将产品更新迭代，为消费者带来新的感官和体验。
所以在本次推出全新的莫兰迪空间后，还将继续推出莫兰迪空间2.0、莫兰迪空间3.0，让使用莫兰迪系列产品的用户有更多的期盼和更多的美好生活新空间。
泛U+系列产品
就像U+系列产品设计师韦世归说的一样：
“U+系列是以《莫兰迪春天》系列主打，当时行业正从黑白灰为主色调往加色彩的设计趋势走，而莫兰迪色是最适合与灰色系搭配的低纯度色彩。”
“因此我们想从色彩的角度切入，强调色彩搭配与文艺气质，建立U+系列独特的艺术气质。这也很符合年轻群体的时尚需求，也符合我们圣堡龙的品牌升级。”高手总是心有灵犀，一拍即合。
“因为我们最初的想法，就是想通过高端产品系列拔高品牌高度与品味调性，促进圣堡龙的品牌升级。”
一个熟悉的词汇，品牌升级。
而品牌升级包含的种类其实很多，除了产品，还有展厅。
2.
“U+展厅，
像个豪华大户型住宅。”
U+的展厅其实并不大，对比于一楼展厅它更像是一个“豪华大户型住宅”，除了正门硕大的前台以及品牌标志，剩余的是诸如客厅、房间、厨房等日常生活区域的布局，赋以各类瓷砖岩板为墙面背景，没有五花八门花里胡哨的富丽堂皇，只有简约低调窗明几净的真实。
无论是布局亦或是家具与产品的搭配，这个“豪华大户型住宅”都恰到好处的融合一体，但是将装置与场景升华为艺术的，则是灯光。
U+的展厅灯光尽管各色不同，色温有异，但是综合起来归根到底，只有两种：冷与温，这两种色调的变化协调使得整个空间更加统一舒心。
冷色调以灰色光为主体，作为一种百搭的色系，U+将其应用到房间、书房等场景中，与场景应用相互交融，凸显出宁静的氛围，更是将U+的轻奢时尚定位相互吻合。
温色调则以黄色光为主体应用到客厅、餐厅等人与人之间互动较多的场景，将温暖温馨和谐的气氛带入当中，调动感情，真实的实现人与景的调和。
其实，展厅设计是一个复杂的过程，需要考虑方方面面，既要设计的符合企业文化、和产品融合、也要设计的让客户喜欢，所以，设计技巧就显得尤其关键了。
所以圣堡龙团队的首要选择标准是，从纯粹卖货的思维中跃迁出来，以打造简约淡雅时尚的氛围格调作为核心奥义。
无他，因为时下年轻人喜欢。
我们有视频，有一手的真相：
3.
“不再逐流，
跳出泛大众化。”
佛山市环境设计协会副会长李小水
作为对空间设计深有研究，浸淫设计界多年的佛山市环境设计协会副会长、室内设计协会理事李小水对U+展厅的设计及空间的思考有着独特的见解及看法。
其中，跳出泛大众化，重视设计，是他一直强调的理念。
首要问题，如何跳出泛大众化？
尽管泛大众化一开始只是形容广受欢迎或者众人喜好的文化产物或者意识形态，但是随着商业社会越来发展，商业性质越发取代固有观念成为一种新观念的趋势。
泛大众化已经成为领域发展必然的大众商业化，即若不能用市场驱动内部发展的话，小众品牌将脱离大市场，从而失去发展空间。比如现在各家陶企都在打造国潮，跨界联名等品牌举措，但是随着情况越演越烈，亦逐渐变得大众化普遍化。
李小水如何逆水而行？
“打造品牌IP。”
“品牌IP化实际上是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，从而形成人格化的logo或吉祥物。”
“品牌IP化后，能够凭着其与众不同的内容，自带话题势能，自行散播，产生口碑，最终进到消费者或客户的生活中，最后推动业绩的提高，做到商业转型。”
“而U+则是作为圣堡龙高端系列产品面世，其品牌IP则是将U与+结合起来，形成一幅笑脸状的形象，体现出其服务良好的同时，又生动活泼的展示出来，让更多客户留有印象。”
“但是只有logoIP是不够的，展厅才是最好的IP形象，因此，展厅的设计及优化改造是能够更加有效进行传播的方式。”
港真，圣堡龙U+的IP新形象，莫非就是手捧一杯奶茶，嘴角笑得弯弯，眉毛笑得弯弯的奶茶妹妹？
众创社奶茶一姐阿瑜，不但以豪吃20斤小龙虾闻名于佛山，更以对奶茶的先锋文化探索而受到社内迷弟迷妹们追捧。
因为在她看来，奶茶就是一杯可以捧在手里，喝在嘴里，集东方玄学和西方科学为一体的神器，一种年轻人们的态度宣言和设计工具。
所以，奶茶店就是先锋社交场所，网红们的小教堂。
4.
喜茶新店，中国形象
当年，喜茶还只是一家在江门开的一家名为皇茶的店，从最开始的默默无闻，随后通过不断创新改造优化营销才成为后来“一茶难求”的网红店铺喜茶，其中正是采用新的店面的设计，才让喜茶真正立足于中国“奶茶经济”的龙头位置，更成为集万千少男少女宠爱于一身的网红店。
喜茶的空间设计，是一个诠释灵感的过程，将其对中国茶文化、年轻人的心理把握得淋漓尽致。
其中则包括但不限于：屡次刷屏的深圳新店设计，将古典文化中“曲水流觞”的概念引入到空间设计中，把古人山溪之间自饮自画的自在感用现代语言诠释。
用经典的中国红与蓝色搭配的厦门门店，将复古感和时代感进行强烈对比烘托的厦门门店。
在空间体验、门店装修，喜茶都满足年轻人爱拍爱晒爱分享的社交心理。从最开始极简的北欧风格、炫酷的黑金风到充满少女心的pink主题店到现在各种主题的门店，喜茶将空间与用户完美地联结在一起，营造质感层次丰富的空间体验，成为其品牌价值的传递载体。
一家能将IP形象、品牌定位打造得如此清晰的公司，绝对不简单。
喜茶，绝对是一家被奶茶耽误的设计公司。
又或者说，每家新店都有新的跨界。
跨界的有许多，没有新思维，其实就没有新境界，也无所谓新展厅。
所以，圣堡龙U+，来了！
5.
跨界不是跳跃，是一种结合
对于陶瓷品牌来说，受制于自身产品的属性，排除一些冠冕堂皇的描述后，不过就是一个搬砖卖砖的罢了。
这就好比我们生活在这个社会一样，当排开一切标签或者定义之后，这个世界上剩下的无非就是男人和女人罢了。
但事物的微妙之处，又岂是如此简单粗暴的定义和区分所能束缚的呢？
有人说跨界是两个完全不相干的事物走到了一起？但当我们看见了圣堡龙品牌与广州美术学院的合作后才明白，原来跨界不是一种跳跃，而是一种结合。
不是简单的联合和相加，而是一场美好的化学反应。
当品牌与学术相结合，正如同圣堡龙品牌与广州美术学院霍康教授团队的强强联合下，U+产品线被推向了全新的高度：
从室内软装设计趋势来分析瓷砖产品的设计方向，然后打造有温度的瓷砖产品。
可能你会疑惑，从软装研究瓷砖产品设计方向？从硬跳到软，这是跨界跳跃吗？其实这就是一种结合，因为所谓的“软”，是相对于硬质材料而言的。
“软环境”的另一层含义，是指室内纺织品与人之间建立的一种“物——人”对话的关系。
织物独特的材质、肌理和花色，天生就具备了较其它材料更容易与人产生“对话”的条件，通过人的视觉，触觉等生理和心理的感受而存在并体现其价值。
以此得出，打造有温度的瓷砖产品，需要从触觉的质感；造型的视觉空间感；造型线的曲直的优美或刚直感；色彩的冷暖明暗和色调给人的情感心理活动；不同的花色取材带来的一系列的联想；不同的材质肌理产生的生理适应感；围绕这几大核心要点来变革传统的产品。
圣堡龙陶瓷如今正在与广州美术学院相关团队一起，向全新的产品变革出发。
广州美术学院霍康教授
对于圣堡龙，如何U+，霍康教授有着长远的规划：用时间去打磨作品，追求极致产品力。
可以说，对于品质的苛求，已经刻进圣堡龙的品牌DNA里，在它每一个作品的血液里流淌。丰富庞大的产品线，既升级了产品体系，也更进一步提升了品牌价值，传递出一种全新变革的空间哲学。
6.
变革的时代，革命的品牌
有人总在说改变，有人总在道创新，但是若只有产品翻新再赋予“空间”新功能之皮毛，硬拉强扯的拖出一个泛大众化的产物进行合作，美其名曰“跨界”。此类举措，在行业内并不鲜见。
尽管没有绝对意义上的高下之分，输赢之别，但毫无疑问，谁能捕捉时下年轻人的消费观，谁就能成为行业销冠，这是不可理喻的真理。
当然，在此之前，首先得有正确的价值观。
颜值是正义固然没错，但是看着遍地网红店经过震耳欲聋的电钻声中掘地而起之时，我们是否需要思考一个问题：
当小众被大众接受逐渐成为“普遍化小众”时，小众化与大众化真的能够分别开来吗？
圣堡龙官方文案中，如此介绍U+展厅：品牌升维后的圣堡龙陶瓷U+馆不仅单是设计师联名与空间生活的相结合，更是集美学、设计、艺术、功能、科技于一体，目光所向，皆是精彩。
在宣创文案中我们可以看到几个熟悉的词组，其中设计师与空间生活则更是各大陶瓷企业的热词，大家都在使用看似高大上，实际却是虚幻飘渺、云里雾里。
谁来解释一下，怎么才算设计师联名？
几个设计师共同参加一个展厅设计，便是联名？
而空间生活更是被延伸为未来家居作为卖点、爆点以作宣传推广，什么叫做未来家居？用上会发热的岩板？用上能使用声控调控灯光的背景墙？
仿佛企业都在做同一件事情：将本来小众的事物理念搬上市场大舞台，号其趋势潮流。
尽管台上好戏不断，场场精彩，但是在你方唱罢我登台后，台下观众唯一能够喝彩的是：换汤不换药，换戏不换角，要是好药，但不治本，戏是好戏，但显乏味。
有哪位观众能够明确表示，哪家的生旦净末丑演戏较好？哪家的发热岩板比较智能？哪些瓷砖比较未来？
无人明确，无人知晓——因为大家都在做，种类繁多，不胜于目。
自从家居市场突破千万级别后，越来越多企业高举旗帜，向家居市场开路进军，他们有些是大牌开拓市场——专业司机开新路，虽然路况不明，但凭借高超的技术终究能顺利通路，反正我是大牌，跨不掉；
有些是老牌玩新意——老司机开新路，虽然眼前前路未知，但既有经验，又有技术，可能不会超越前车，但也不会落尾，反正我是老牌，路不通我也能活，路通了则“创新成功，转型升级”；
而有些则是小企业跟大潮，你们有一套，我也要有一套，市场蛋糕是大家的！殊不知这是新手上路，幸运者东碰西撞踉踉跄跄摇摇晃晃艰难通路，不幸者南歪西倒跌跌撞撞趔趔趄趄半路熄火，最后落个尽兴而来，铩羽而归。
面对不确定的未来，谁能做到最佳状态的自己，谁能找寻到和自己志同道合的同志，不忘初心牢记使命？
因此，品牌无需盲目跟风，品牌需要的是对峙，而不是对抗。而圣堡龙面对大势浪潮，面对变与不变，如何转变，如何实现等问题上又作何解答？
要解决行业内的难题，其实已经不能在行业内寻找答案。
所以，圣堡龙要U+，不但联合行业内的顶尖力量，还要联合行业外的精英团队，从深层次找到迭加的增长曲线，产生由量变到质变的化学反应。
7.
明见万里，方兴不艾
在U+馆揭幕仪式上，圣堡龙高管团队有这样平实的阐述：
“圣堡龙陶瓷对产品的创新从未停止，2021年，我们以设计和原创作为产品的创新基因，进行全新的产品研发和智造，秉承取材自然、跨界融合、健康环保为理念，以新潮流色彩学、美学为指导思想，进行产品设计，同时我们一直致力于做空间趋势及场景的预演和呈现，重新焕发品牌文化价值体系，打破材料的应用边界，凭借强大的品牌实力和创新实力，赋予空间生活更多可能。”
也有这样诗意跳跃的语言：
“致力于做空间趋势及场景的预演和呈现。”
不打无准备之仗，不打无把握之仗，每战必力求准备。大潮澎拜，大浪淘沙，在众多陶企以“未来”“科技”“美学”为主力军进入家居市场时，U+的所作所为尽管简单直接，但是凭借对未来的分析，足以成为能够立足市场的取胜之道。
正如佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士所强调的：
“有一句话叫：沧海横流方显出英雄本色，在这样的情况下，无论是新元素还是新机遇，我们都要先看到整个社会的运作，整个市场的趋势，方可在大潮大浪面前继续前行，在潮来时直面，在退潮后立足。”
未来究竟如何，我们暂时只能推测预演，无法明确，但是很多人在选择前进前忘了推测，看似勇者无敌，实则孤注一掷。
究竟会有多少企业旗开得胜？又有多少企业铩羽而归？
运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。复杂的商业模式的构建者必须清楚模式落地的每一个细节，因为任何一个细节都可能导致系统的崩盘。
尽管有人入局正处风口，有人局外隔岸观火，有人彷徨局边欲退欲进，但是无人敢说独霸江湖只啻于他——未来市场如何，且看三军用命气吞山河。
U+，一道美妙的弧线。
时代正在转折，弯道可以加速。
纵览所有的F1赛车传奇，得弯道者得天下。改变正在发生，看谁的引擎更为强劲，看谁的调教更为平衡，看谁的后勤保障更到位，也看谁的操控更给力。
加速吧！圣堡龙！U+！
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（图文来源：圣堡龙陶瓷公众号，侵删）
