2021中国建博会（广州）丨箭牌·复合轻纹砖程振：差异化的品牌战略打造核心竞争力

采访嘉宾：箭牌·复合轻纹砖 总经理 程振

慧亚网：加盟开店的经销商们十分关注企业产品的迭代更新能力，请问一下贵企此次参展的新品相较于企业以往研发推出市场的产品，实现了哪些方面的突破，有着怎么样的市场竞争力？

程总：现今瓷砖行业产品同质化现象严重，品质良莠不齐，深陷“同质化红海”，对此，箭牌采取了差异化的品牌竞争战略，不断创新品类，开创复合轻纹砖，行业内轻纹理类的瓷砖符合趋势，销售火爆，风口来临。箭牌·复合轻纹砖基于“瓷砖是家居空间大背景”的理念，致力于“让空间多一些留白”。并且聘请意大利著名设计师Stefano担任品牌首席设计总监，以极致的产品设计思维，构建特有的复合轻纹砖BCT研发模型，强化“轻纹”IP，为用户提供理想家居空间大背景。

同时箭牌拥有完善的产品体系：两大品类，五大系列，135个SKU和12大规格，完整的轻纹产品矩阵，覆盖全屋应用场景，并且不断推出划时代意义的超级符号系列，如2021年推出的书香轻纹系列、书香轻纹II系列，着重打造品牌的内核竞争力。

慧亚网：企业持续有效的帮扶能力对于想要加盟开店的经销商来说才是最关心的事情，请问咱们企业对于经销商的帮扶主要涉及哪些方面？能否分享一些具体的案例？

程总：从选址到持续盈利，一路帮扶，让加盟者真正挣钱！箭牌拥有9大帮扶服务体系：前期指导、品牌支持、推广支持、产品支持、展厅设计、营销支持、软件支持、渠道支持、售后保障，关注经销商从店面选址设计、建店、选样、备货、库存管理、培训策划和门店经营的整个运营过程，箭牌精细化团队打造完善的帮扶、培训体系，为经销商保驾护航。

2021年，箭牌·复合轻纹砖全面升级A7版展厅，构建复合轻纹砖体验式、沉浸式销售场景，全岩大家居、样板间、体验区、选材区场景交互，智能灯光更显智慧、高端空间氛围，同时箭牌建立30天快装系统，改变行业建店周期长、落地效果难、建店成本高的痛点，打造低投入、高坪效的专卖店，区别行业传统的千店千面、高成本建店现状，更大限度的降低时间成本损耗，最快30天后店面即可投入运营，让客户提前赚到钱！

慧亚网：箭牌家居这次参展是从瓷砖，卫浴，定制家居融合的大家居展示，产品和场景都很好的体验，那在接下来，我们多品类的优势，在终端将有哪些方面的更好的体现？

程总：箭牌家居本次参展是以大家居的形象展示，瓷砖、卫浴、定制在各空间相互融合，充分展现大家居的品类优势，例如箭牌·复合轻纹砖与箭牌卫浴联名定制天空之镜系列，改变单一的卫浴空间，升级为瓷卫整体空间，掀起行业“整体”空间潮流；并且致力于岩板全屋定制应用，作为岩板背景墙、岩板台面、岩板橱衣柜等，为客户提供全屋全岩全案设计，让客户可一站式购齐所需产品。同时箭牌已经在终端建设多家大家居店：山东淄博、浙江杭州等。

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