冠珠陶瓷携手人民日报文创“中国潮”，以国韵之美砖筑美好中国人的家！

冠珠瓷砖

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人民日报文创

9月27日，人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式在北京举办。来自家居行业的优秀企业、研究机构代表、媒体相关人士等100余人共聚一堂，以“国韵之美文化传承”为主题，开展对话交流。

发布会现场

人民日报文化传媒有限公司副总经理鲁晓榕；中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌；广东省政协常委、佛山市人大常委、全国工商业联合会执委、佛山市工商业联合会（总商会）主席、新明珠集团股份有限公司董事长叶德林；优居CEO、新国货智造发起人蔡钺；新明珠集团股份有限公司董事、党委书记、副总裁陈先辉；新明珠集团股份有限公司副总裁、营销管理中心总经理、冠珠瓷砖品牌总经理邓勇；新明珠集团股份有限公司副总经理、企划管理中心总经理高颂；新明珠集团股份有限公司副总经理、设计院院长李莹；新明珠集团股份有限公司当代陶瓷研究院院长、华南理工大学材料学院教授、博士生导师吴建青等出席现场。

现场合影留念

活动现场支持媒体：腾讯家居、北京商报、北京日报、中国企业报、新京报、网易家居、新浪家居、中国消费者报、凤凰网、环球网、和讯网、中青网、未来家居研究、北青家居、中国商报、知了home、京津冀在线、《陶瓷信息》、《陶瓷资讯》、《陶业要闻摘要》、众创社等。

冠珠精彩瞬间

冠珠X人民日报文创

携手开启跨界弄潮模式

随着中国经济迅速崛起，传统文化理念的输出持续发力，当前国货品牌影响力不断扩大，“国潮当头”不再是一句口号，而是品牌发展的潮流走向。冠珠瓷砖立时代潮头，跨界合作，为民族瓷砖品牌前行鼓起风帆、吹响文化号角。

发布会现场

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌指出，中国是世界上最早发明瓷器的国家，在国潮大热背景下，陶瓷企业拥有得天独厚的品牌建设机遇。很高兴看到冠珠瓷砖与人民日报文创“中国潮”的合作，以文化创新赋能品牌焕新，期待双方的合作可以碰撞出新的火花，多方携手共促中国陶瓷行业持续、稳定、健康发展，让中国创造的陶瓷走向世界。

人民日报文化传媒有限公司副总经理鲁晓榕

人民日报文化传媒有限公司副总经理鲁晓榕在致辞中表示，人民日报一直高度重视文化创意产业发展，先后孵化出人民日报文创“中国潮”文化传播项目、“国货发光”大型传播项目、展等多个文化IP，用群众喜闻乐见的方式讲述中国故事、传播传统文化，聚焦人民对美好生活的向往，满足多样化、多层次、多方面的文化需求。

新明珠集团董事长叶德林

新明珠集团董事长叶德林表示,冠珠瓷砖与人民日报文创中国潮传播项目开展合作，旨在通过各种创意创新方式，向消费者传递对“美”的认知，书写文化自信。他深信，只有持续不断地在求同存异中进行“潮”的推陈创新，才能真正体现中国瓷砖品牌的硬核实力，引领中国瓷砖品牌站在世界的舞台。

优居总裁蔡钺

活动现场，优居总裁蔡钺从大数据的角度分析了当前的国民消费趋势。他指出，《2021影响中国人居生活方式趋势报告》中数据显示,国货品牌在多个家居生活品类中消费金额的占比超过七成；新中式审美也成为了家装主流风格，有四成消费者表示喜爱新中式风格，新中式家居市场的规模也在逐年壮大，并趋于年轻化。

传承X新生

联名空间「华脉传承」全球发布

当前，家居消费诉求正逐渐地从功能需求升级为文化需求、情感需求，作为民族瓷砖品牌，冠珠瓷砖拥有敏锐的文化自觉，并将之内化为品牌情怀、产品内核。

陶，是中华文脉之根，也是中国文化自信的名片。五千年历史沉淀，从器物装饰到建筑场面，始终是人居生活的艺术篇章，冠珠华脉携手人民日报文创重磅推出联名空间「华脉传承」，将陶瓷于经典中焕然新生。

「冠珠华脉」以陶瓷的本质溯源为根，以华夏古都古城为脉，用当下潮流的视觉语言，诠释中国城市的璀璨印象，以闪耀姿态，展现了大国之美。

新明珠集团企划管理中心总经理高颂

新明珠集团企划管理中心总经理高颂表示，为了满足人民精神文化需求，冠珠瓷砖深研传统文化背后的文化内涵以及美学表达，开创性将文化融入产品，打造人文关怀、美学价值与实用价值兼具的文创产品——华脉IP新品，致敬新时代美好生活。

高颂介绍，「华脉传承」联名空间由冠珠华脉IP新品打造而成，有「窑宝龙脉」和「敦煌印象」两大系列共14款花色，灵感来源于中国传统文化。华脉作为冠珠品牌的战略产品，未来将持续升级迭代，融入更多的文化，呈现更多的质感，开发更多的功能，向大家展示冠珠作为中国瓷砖的文化自觉与文化自信。

国货X中国潮

老字号迸发新魅力

近几年，国潮如雨后春笋般涌现，成为年轻人的文化新宠，助攻国货品牌绽放出夺目的光彩。国潮热的本质上是对于消费者认知的重构，意味着国货品牌不能只满足消费者对于产品的使用价值需求，更要满足消费者对于文化认同感、品牌认同感的需求。

人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式

签约代表：人民日报文创代表鲁晓榕(左)

冠珠瓷砖品牌代表邓勇(右)

会上，人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖正式合作签约，以「华脉传承」的国韵之美，向中国人的家提案美好人居生活方式，为文化产业发展助力，推动中国传统文化的传承与发扬。

作为有着28年发展历史的陶瓷老字号品牌，冠珠不断洞察理解消费者心智，并重塑自己的品牌气质，以国潮文化为载体，与年轻消费群体紧密触达，产生情感的高度共鸣，迸发出更加青春活力的品牌正能量。

为冠珠瓷砖稳立潮头点赞

在国潮浪潮下，不同于其它品牌，冠珠瓷砖选择了一条迵然不同的国潮发展之路，坚持从产品设计、匠心工艺多维度探寻中国传统文化无限可能和实现方式，从中华文化中汲取灵感，进行抽象化、美学化、可感知化的产品设计，同时在产品品质上不断纵向深耕，开发兼具美学与高品质的瓷砖产品，为消费者带来美好、有温度的体验升级。

冠珠瓷砖肩负着强烈的复兴中国“瓷之国”的责任感，并用自己的方式诠释“智造中国瓷砖硬实力”，彰显中国文化软实力和中国力量，正在代表中国瓷砖品牌迈向世界舞台。

（图文来源：冠珠瓷砖公众号，侵删）