反传统、磕触感、重新定义…什么才是欧文莱永葆“青春”的秘诀？

何打造一个与众不同的瓷砖展厅？除产品展示外，设计理念、空间演绎、品牌文化输出都是体现展厅调性的重要维度。陶城君接下来要曝光的这个新展厅，可以说是业内最“反传统”的展厅之一。

“反传统”，最直接的体现，就是摒弃了常规的样板间之后，大胆引入了博物馆、美术馆、乃至教堂等大型建筑的设计手法，以光影变化、简洁的线条，让大家沉浸在其中。它体现了品牌对于材质、空间、人居环境的多种思考。

“展厅设计中，我们思考比较多的是人、产品和空间的关系。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示，岩板和人的距离会越来越近，人在空间中的体验感也更为重要。交互性、力量感、人与自然、建筑美学……“触空间”给客户带来沉浸式体验之余，也让用户深入了解岩板产品应用的无限可能。

“人+产品+空间”欧文莱“触空间”再现人文高度

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，不管做产品还是做展厅，仅仅好看当然是不够的。

作为欧文莱最新迭代的岩板空间展示概念，“触空间”采用现代建筑的设计手法，将不同比例的几何元素设计应用到空间，从而体现空间的现代感与流动感。

“之所以叫‘触空间’，不仅仅是能够让大家体验到材质的触感体验，更希望能触动大家的情绪和精神思考。”

在产品应用方面，欧文莱则将岩板材质应用到各个空间的体块中，进而营造人与空间、瓷砖材质的融合关系。现代建筑、光影效果、空间交互性……在“触空间”，欧文莱用建筑几何美学解构创意，体现品牌对瓷砖材质刀锋竞争力的探究，表达产品设计内敛的高级感。

以”致敬安藤忠雄“为主题而设计的“光影天井”，是触空间的一个峰值体验，其最大的亮点就是光在空间中的设计应用与体验。“把自然光引入室内，让原本这个封闭的空间有了自然光的融入，给我们带来自然舒适的空间体验，这与我们欧文莱品牌及产品的追求是一致的，就是为了带来内敛高级，自然舒适的产品与空间体验。”

空间应用再升级，“岩板与人的距离越来越近”

除了着眼于设计美学与人居环境的探索，欧文莱在产品展示上同样不走寻常路。基于应用场景，欧文莱将瓷砖产品重组呈现，营造出极具交互感的设计空间和动线，让人在空间中感受瓷砖的力量与美。

欧文莱2021迭代性符号新品“触感五系”，应用获得国家发明专利的金质柔脂技术，为砖面带来独一无二的柔润体验。今年9月17日，触感5系还亮相了央视直播间，获得央视著名主持人尼格买提和张蕾的推荐，“如果想要买一款解压型的瓷砖产品，就买触感5系。”此外，触感5系还获得了中意陶瓷设计大赛最高金奖。

除了触感5系，欧文莱还展示了多款极具特色的岩板和应用空间。

△白色现代客餐厅，岩板作为板材应用到中岛台台面、灶台台面、橱柜柜门等，与玻璃、不锈钢、树脂等材质搭配，丰富材质体验的同时，也体现了空间整体性。

△可无限连纹的背景墙

△应用数码精雕工艺的岩板，近看有凹凸起伏的细腻纹理，纹理的精细度可达到0.1mm

梁雪青提到，未来岩板和人的距离会越来越近，在“触空间”中，欧文莱通过岩板与不同材质设计的丰富化应用，让用户在岩板空间中得到更好的沉浸式体验。

死磕“触感”之余，欧文莱如何永葆产品创新力？

成立于1999年的欧文莱，已专注素色瓷砖研发20多年。早在2016年，欧文莱就将国际流行的装饰风格、材质导入国内市场，成为高级灰瓷砖、素色瓷砖的超级IP代表。

产品创新一直是欧文莱的重要标识，为了持续拥有前沿的产品创新力，欧文莱近些年动作不断——

在欧洲设立了设计研究院，同步国际前沿技术与流行元素

成立全球首个瓷砖触感实验室，其前沿瓷砖技术研发模式T-GBST，把人体对瓷砖的感知通过先进的科技转换为精准的技术参数

打造品牌节日营销“摸摸节”，通过“摸”的动作，为用户提供连接、对话场景，深化产品的差异化特点

2018年以来连续参加博洛尼亚展，与国际领先陶企同台竞技，持续了解先进的工艺技术和产品风潮。

欧文莱一直努力探索新技术、新工艺，多年的技术攻关，让欧文莱在产品研发上实现从0到1、从1到N的发展。主打差异化的欧文莱，不仅重新定义了瓷砖，也重新定义了瓷砖展厅。

来源：陶城报，侵删。